[메디칼타임즈=김민건 기자] K-뷰티의 유럽 수출이 빠르게 늘고 있는 가운데 정부가 이탈리아와 독일, 프랑스에 중소 화장품 기업의 현지 진출을 지원하는 체험·판매 거점을 순차적으로 연다.

보건복지부(장관 정은경)는 28일 국내 중소 화장품 브랜드의 유럽 시장 진출을 지원하기 위해 지난 25일부터 이탈리아 밀라노를 시작으로 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K-뷰티 해외 체험·판매장을 순차 개소한다고 밝혔다.

최근 유럽 시장에서 K-뷰티 성장세가 가파르다. 올해 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억6000만달러로 전년 동기 7억7000만달러보다 62.4% 증가했다.

복지부는 시장 특성과 기업의 진출 단계에 따라 팝업 스토어와 상설 체험·플래그십 스토어, 거점 체험·플래그십 허브를 각각 운영하고 있다.

팝업스토어를 통해 새로운 시장의 가능성을 확인하고, 시장성이 확인된 국가에서는 플래그십 스토어를 통해 현지 판매와 유통망 확보를 지원하는 방식이다.

주요 수출시장에는 플래그십 허브를 마련해 제품 홍보·판매부터 인증, 바이어 연계까지 현지 진출에 필요한 서비스를 종합적으로 제공하고 있다.

이번 유럽 3개 거점 지원 확대는 각 시장 특성과 진출 단계에 따라 운영 방식을 달리한다.

먼저 이탈리아 밀라노에서는 밀라노 패션위크 기간인 9월 25일부터 27일까지 '곱다(Gop-da)' 팝업스토어를 운영했다.

패션·뷰티 트렌드의 중심지에서 국내 중소 화장품을 선보여 현지 소비자의 반응과 시장 가능성을 확인하고, 바이어와의 수출 상담도 진행했다.

독일 슈투트가르트에서는 28일 플래그십스토어 'NEMO Store x K-BEAUTY ON'을 개소한다. 지난해 팝업 스토어 운영 성과를 바탕으로 독일 대형 쇼핑몰인 밀라네오(MILANEO)에 상설 판매장을 마련했다. 국내 기업의 현지 판매 실적을 쌓는 동시에 B2B 유통망 연계를 지원하는 역할을 맡는다.

프랑스 파리에서는 30일 플래그십 허브 'mmm(Maison des Mille Muses)'를 개소한다. 파리 거점은 K-뷰티 제품과 인공지능(AI) 기반 퍼스널컬러·피부 진단 등 뷰티테크를 함께 선보인다. 유럽 화장품 신고(CPNP) 컨설팅과 현지 바이어 연결 등 유럽 시장 진출에 필요한 서비스도 제공한다.

복지부는 앞으로 미국과 베트남, 칠레, 인도네시아, 모로코, 싱가포르 등으로 K-뷰티 해외 체험·판매장을 확대할 계획이다.

성창현 복지부 보건산업정책국장은 "이번 유럽 체험·판매장 확대가 우수한 제품을 보유하고도 독자적인 해외 유통망 확보에 어려움을 겪는 중소 화장품 기업의 유럽 진출에 실질적인 도움이 되기를 기대한다"며 "우리 기업의 우수한 제품과 기술이 세계 소비자와 만날 수 있는 기회를 더욱 넓히겠다"고 말했다.